Volgens het laatste rapport van Redseer Strategy Consultants is het genereren van inkomsten met de short-form video (SFV)-markt in India disruptief en zou het tegen 2030 een kans van $ 8-12 miljard kunnen zijn.
De acceptatie en betrokkenheid van SFV-applicaties in India neemt gestaag toe. Toonaangevende spelers hebben wereldspelers benaderd in termen van schaal, maar met vergelijkbare niveaus van betrokkenheid. Het rapport benadrukte dat met een groot en groeiend aantal smartphonegebruikers SFV-apps al aanzienlijk populair zijn geworden in India. De inhoudsbibliotheek van Indiase SFV’s is afgestemd op de behoeften van India – taalkundig en cultureel divers.
Indiase apps zijn goed te vergelijken met wereldwijde verkorte apps en staan op de eerste plaats wat inhoudsdiepte betreft in drie van de vijf populairste inhoudsgenres. Er is een aanzienlijk verschil in het aanbod van muziek, dans en dialoog, evenals acteerinhoud.
Het rapport toonde aan dat Hindi de voorkeurstaal is voor contentconsumptie in metro’s en tier-1-steden, gevolgd door Engels en andere regionale talen. Hoewel regionale talen in heel India een publiek vinden, is dit alleen de belangrijkste voorkeur in tier 2-steden.
Voor merken wordt influencermarketing een steeds populairdere marketingstrategie in India. Het rapport voorspelde dat de uitgaven voor influencermarketing in 2028 $ 2,8 miljard tot $ 3,5 miljard zullen bedragen, een stijging van $ 0,35 miljard tot $ 0,4 miljard vandaag. De resultaten benadrukten de behoefte aan een technische, transparante en schaalbare oplossing om influencers en merken te betrekken.
Het rapport merkte ook op dat platforms voor door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) makersmarktplaatsen ontwikkelen, die een gecentraliseerd netwerk kunnen worden waar makers verbinding kunnen maken met merken. Dit kan gunstig zijn voor zowel makers van inhoud als merken, omdat het makers een platform biedt om hun werk te laten zien en voor merken om geschikte makers te vinden om mee samen te werken.
“Tegenwoordig communiceren merken en influencers voornamelijk via intermediaire bureaus – een gebroken en ineffectief model”, zegt Mohit Rana, partner bij Redseer Strategy Consultants. “Bureaus kunnen de vergoedingen die ze voor hun diensten betalen aanzienlijk verlagen, wat het geld dat influencers ontvangen kan verminderen. Er is dus een technische, transparante en schaalbare oplossing nodig. Marktplaatsen voor makers kunnen deze kloof overbruggen.”
Wereldwijd zei Redseer dat korte videoplatforms en e-commerceplatforms zich steeds meer richten op videocommerce om de klantbetrokkenheid en de verkoop te vergroten.
In India zei het rapport ook dat video-commerce nog maar net is begonnen, met short-form videoplatforms die naar verwachting tegen 2030 ongeveer 40 procent van de $ 8 miljard tot $ 11 miljard video-commerce-markt zullen veroveren. Mode, schoonheid en persoonlijke producten behoren tot de top drie categorieën die hier worden verkocht. verzorging en verpakte levensmiddelen en dranken.